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                行業資訊
                Company News
                整合鬥魚、快手直播資源,京東電器618深挖內看來他們和那仙帝有什麽恩怨容渠道導流價值
                今年的京東618全球年這把仙器正是之前交給昊冥中購物節再次掀起全民購物熱。大促期間,京東電器與時下最火的視ζ頻平臺鬥魚、快手上的達人展開帶貨心中低喝合作,兩大平臺的活動主題分別為“帶電團戰”、“帶電老鐵”,觀看主播ζ 線上帶貨PK賽的用戶,可實時購買直播中出現的手機、電腦、3C硬件、智能產品、家用電器、電子配件等商品。
                6月11日至12日《京東電器618帶電團戰》節目在鬥魚直播的兩天,兩期節目總觀看量高達3043萬,直︽播訪問峰值高達878萬。6月16日至18日,快手上的6位“老鐵主播”連續 3 天的直播吸引了 715萬接我霸刀第一斬粉絲觀看「,直播間收獲千萬+評論互㊣ 動量。
                聯手兩大平臺頭▆部網紅,實現品牌曝光▃+GMV積累
                與視頻╲平臺合作、以直播為載體賣貨,是京東〓電器在今年的618活動中進行的創新營千虛搖了搖頭銷嘗試。鬥魚和快手不僅坐擁優質內容、主播資源,還積累了體量龐大的活躍用卐戶,且大多『為年輕群體,消費能力強看著,並且具有與主播互動、自發性買單的意識。
                視頻直播平臺的加入卐為京東電器打開了其下沈渠道的市場,也為京東Ψ 電器中的中小品牌找準了細分人群。如今,觀看直播、短視頻目前已經成←為國人休閑放松的一大選擇,在內容⊙中植入符合主播特性和場景的商品,通過技術手段將購買決策簡單化,以達到導流、貢獻銷量的效果。
                京東電器分別擬定了“帶電團戰”、“帶電老鐵”兩大主題,以契朝周圍合達人特點。並根據其粉絲群體的特點和消費需要為∏每位達人設置推薦商品,以達到直接○帶貨的目的。借助鬥魚和快手的用◆戶流量,以及達人與粉絲之間的情感連結,京東電器618帶貨活動在〖進行品牌曝光、為京東618增添熱度妖獸的同時,實¤現了銷售轉化、GMV(成交額)積累。
                直播展現強勁帶貨能力,網紅經濟迎來電商風口
                在☆業內看來,京東電器與鬥魚和快手在618期間的直播賣①貨合作,是當前針對“直播+電商”模式的一次代表性探索。在大♂促期間,京東電器的此次營銷在鬥魚、快手上展現了強大的帶貨實力,為電商、零售、視頻、內容媒介等領域展示◇了商業化的方向。
                實際上,“直播+電商”並不是一種陌生的賣貨形↑式,至今仍有商家攻擊通過電視購物的方式捕捉用戶。在某種意義上,“直播+電商”是實力竟然隱隱壓他一頭形式回歸々,通過不斷種草和情境代入、試用等方式◤激發購買,而與傳統電視銷售的不同之處在於視頻平臺網紅的加入,他們有著□明確的標簽和粉絲群體,便於品牌根據產品選擇合適的垂直渠道①進行營銷,效果□ 更加事半功倍。
                來自美國視頻電商Joyus的統計表◣明,通過優質視頻來推廣商品的轉化率,會比傳統圖文展示的方式高5.15倍;同時,其視頻觀看者購買商品的次數,為非產品視頻觀看者的4.9倍。也就是說,視頻營銷不僅能夠在播放中提高購買轉化,還能為產品帶來更高的復購率,具備貢獻短期和長期效益的雙重能力。
                有⌒ 分析指出,十年一遇的新風口、臺風口,效率更高的引**導成交形式,就是“直播電商”。移動互聯網正在快速的改變流量獲取方式和留存方式,直播電商比圖文短視頻電ㄨ商效率更高,已經是各大商家和供應商思考的重點。
                京東電器的此次試水為其積累了“直播+電商”的女人推進火坑營銷經驗,如果說這是電商行業未來一大主流營銷方向,那麽京東與內容平臺的618合作為今後的模式深挖也積蓄了勢能。

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