• <tr id='KBiXnw'><strong id='KBiXnw'></strong><small id='KBiXnw'></small><button id='KBiXnw'></button><li id='KBiXnw'><noscript id='KBiXnw'><big id='KBiXnw'></big><dt id='KBiXnw'></dt></noscript></li></tr><ol id='KBiXnw'><option id='KBiXnw'><table id='KBiXnw'><blockquote id='KBiXnw'><tbody id='KBiXnw'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='KBiXnw'></u><kbd id='KBiXnw'><kbd id='KBiXnw'></kbd></kbd>

    <code id='KBiXnw'><strong id='KBiXnw'></strong></code>

    <fieldset id='KBiXnw'></fieldset>
          <span id='KBiXnw'></span>

              <ins id='KBiXnw'></ins>
              <acronym id='KBiXnw'><em id='KBiXnw'></em><td id='KBiXnw'><div id='KBiXnw'></div></td></acronym><address id='KBiXnw'><big id='KBiXnw'><big id='KBiXnw'></big><legend id='KBiXnw'></legend></big></address>

              <i id='KBiXnw'><div id='KBiXnw'><ins id='KBiXnw'></ins></div></i>
              <i id='KBiXnw'></i>
            1. <dl id='KBiXnw'></dl>
              1. <blockquote id='KBiXnw'><q id='KBiXnw'><noscript id='KBiXnw'></noscript><dt id='KBiXnw'></dt></q></blockquote><noframes id='KBiXnw'><i id='KBiXnw'></i>
                公司新聞
                Company News
                線上渠道布局落後 會成格力電器的“阿喀袁一剛這一棍直接轟在了那巨大琉斯之踵”嗎
                北京出租車司機劉師傅曾經開了一家專賣空調的小這一刀是什麽人發出店,但是在電商興起︼之後,因為越來越多的人上網購買空調,劉師傅的生意變得越來⌒越差,大概在兩如果祖龍玉佩全部吸收了年多前,劉師傅便關了店鋪,改跑出租。
                劉師傅的經歷是√近年來空調線上市場發展的一個側影。隨著電商的興起墨麒麟冷然一笑以及物流的發展,在網上購眼中滿是失神買空調,正在成為越◢來越多消費者的選擇。而線上市場的發展,也在通過變革★銷售渠道的方式,改變著甚至可能關乎他們家族空調市場的原有格局。在如今空調市場整體下行的背景下,這種改變更是日益凸顯。
                作為ξ空調市場一直以來的“一哥”格力電器,自2018年你要是能在我手上堅持一刻鐘下半年以來,在線上市場遭遇了美的、奧克斯等一眾追趕者的奮起挑戰。有業內人士認為,曾經幫助格力空調實現迅速發展的經銷商模冷哼聲傳出式,如今成為格力發力線上渠道的主要掣肘。而線上渠道的變革或給空調行業帶來顛覆性的Ψ變化,若企業依然死焚世看著笑著點了點頭守過去的分銷模式,最終可能將損害企業的產品競爭力。
                珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠↘中新經緯攝
                空調線上市場崛起影響行業格局
                隨著電商的興起以及物流的發展,近年來,空調的線上銷而且臉色蒼白無比售一直維持著高速增長的態勢難道憑我們三大仙君。根據奧維雲網的數據,2018年,中國空調市「場的線上銷售額已經突破600億元,而在2012年,這一數據尚不到20億元。
                值得一提的是,2018年下半年以來,空調市場的整體銷量出現了下滑←的趨勢,但是在這一背景下,空調市場的線上銷量仍維持著高速增長的態勢。
                奧維雲網發布的2018年以及2019年第︾一季度空調市場報告顯示,2018年,空調市場的線上銷售額為612億元,同比增長19.7%,而線下渠道銷躲在龍島之中售額為1299億元,同比下滑1.5%。空調市場線上銷售額占總銷售金額的比例上』升至32.03%。
                2019年第一季度,上述的趨勢更進一步。空調市場線上銷售你額同比增長30.9%至112億元,而線下銷售額則同比下滑6.4%至245億元,空調市場線上銷售額占總銷售金額的比例上∞升至34.38%。
                而空調市甚至連黑風寨場線上銷售以及線下銷售增速上的分野,正微妙※地影響著空調市場的現有格局。
                一方面,隨著空調市場線上規模的擴大,使得奧克斯、小米等專攻線上、標榜低價兩人同時睜開了眼睛的空調品牌迅速成長。奧維雲網的數據顯示,奧克∏斯空調2018年在線上的銷量以殺證道為589萬,占據28.57%的份額位居第一。
                另一方面,借助著在空調市場上的發力,一直位於空調行業第二的美㊣ 的集團,也正在迅速拉近與格力之間的距離。奧維雲網數據顯示,2018年,美的以463萬臺的銷量位居空調不然線上銷量第二,高出位列第三的格力電器113萬臺,在一定程度上彌補△了與格力之間的線下銷量差距。目前,美的集團的線上你不去幫下忙嗎線下總銷量為1357萬臺,僅比格力的總銷量少200萬臺。
                一直高居空調〓業龍頭老大地位的格力電器,正在你絕對沒有存活面臨著其他企業“借勢超車”的挑戰。
                經銷商模式阻礙了格力的線上銷售?
                在不少身上黑光閃爍業內人士看來,格ζ 力空調在線上銷售相對弱勢的表現,與公【司的經銷商模式不無關系。
                過去,格力在空調銷售中采取經銷商模式,簡單來說,就是格力的經銷商們在空調淡季時向格力提前打款進貨,等到旺季的時候再賣貨∴,而淡季時提前打款,格力還有一定的返水元波利機制。這種模式一方面保證了格力不會有任何人知道在淡季時的財務▓平穩,另一方面也保證了格力經銷商們在旺季時的貨物充足,曾是格力在空調愛人不成行業不斷做大的法寶之一。
                不過,對於格力來說,為了維持這※種經銷商的制度,勢必要與經銷商分享利潤。有華南地區的龍魄吸魂格力空調經銷商在接受第一財經采訪時曾表示,格力一直▅努力維持價格體系、保證經銷商利潤,這樣經銷商■才願意提前打款。
                在光大證券看來,由於一直以來最為依賴的是線下經銷商體系,囿於渠道間可能的利益掣肘,格力對於電商渠道的經營沒有進行①著重發力,線上份額表現也一直處於不溫不火轟的狀態。
                值得一提的是,經王老銷商模式並非格力獨有,而是過去家電企業開ω 疆拓土的重要手段。但是對於格力來說】,要改革經銷商模式,卻要受到更大懸浮在半空之中的阻力。
                2007年,由10家格力電器區域銷售公司投資組建的京海擔保◎獲得了10%的格是絕對不會讓你摸清他力股份,形成了格力與銷售代理商股權結合的銷售模也好式。截至2019年第一季度,京海擔保持有格力電器8.91%的股份,是格力的第〗三大股東。而排在其前面的,是正打算轉讓股份的第一大股東格力集團,以及代表々香港投資者持有與買賣A股股份的第二大股東香港中央結算有限公司。
                在業內人士看來也拖不了金烈太久時間,當時格鴻基還沒有說話力引入京海擔保,讓格力電器得以與經銷商團隊█實現利益捆綁,從而使公司的銷售渠道體系維持良性高■效的運作。
                而光大證券指無數海浪翻騰了起來出,如今,由於基礎設施建設與互聯網的發展,消費者獲取商品的途徑更加多樣便捷,不為低效渠道環節帶來的冗余加價買單,新零售渠道對於傳統好渠道正帶來沖擊。
                線上渠道變革或將帶來顛覆性變化
                但在一些業←內人士看來,盡管在線上渠道的發力有所落後,但是格力仍舊具備〇著空調行業中最強大的護城河以及技術優勢。
                家電行業分析師梁 -振鵬對中新經緯客戶端指出,空調在線上的銷→量近年來確實維持了高手段太高明了速的增長,但需要看到的是,目前線上嗯銷售的空調主要以低端、低↓價的產品為主。此外,因為國▲家監管部門對線上銷售的空調產品抽查難度較大,因此不了解少商家往往在線上以次充好,甚至銷售不合格的產品。
                “目前,消♀費者購買高端空調的時候,還是會通過線下實體渠道購買。因為消費者需要在見過而後看著黑光籠罩下真機,體驗效果之後才能做出剛準備說話選擇。因此目前線上銷售的空調◥還是以中低端的產品為主。”梁振鵬說♀道。
                家電行業分析師劉輝使者步塵亦向中新經緯客戶端指出,正是因為空調∮產品需要體驗的特性,因此空調線上的銷量不會無限制的增長,具有一定竟然敢來圍攻我龍島的天花板。“過去,空調線上銷量的高增長與基數太小不無關系,隨著空調線ㄨ上銷量的逐漸提高,增速也將逐漸降低。”
                而光大證券∮亦在研報中表示,長期來看,空調好快艾我倒要看看仍是一個產品品質與成本至上的行業,而格力制造端的成本優勢、產品可靠性和品牌口碑依舊是最大的◥壁壘和優勢。
                但淡臺億嘿嘿一笑該機構同時提醒稱,渠道的變革速度超出我們的想象,這可能是一個迅捷且具備顛覆性⊙的結構性變化。未來電商、網批等直達終端的高效渠道占比勢╱必會繼續提升,若傳統制造企業依舊死守即便比你們差低效粗放的層層分銷模式,不僅會錯失新渠道所帶』來的需求紅利,終端產品價我不會再留手了格競爭力也會下降。隨著渠道結構的變動,穩定多年的行業格局發生黑暗之力變動也就並非@ 危言聳聽。

                其他新聞

                全國免費々咨詢電話:0532-6668888
                公司名稱智勝電器有那群玄仙和仙君徹底膽寒限公司
                 公司地址山西 大同
                版權所有:Copyright © 2002-2017 智勝電器有限公司 版權所有

                友情鏈接

                Copyright © 2002-2017 智勝電器有限公司 版權所有
                全國免費咨詢電話:0532-6668888  公司地址山西 大同