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                行業資訊
                Company News
                格力電器重♀啟空調價格戰 意欲何為?
                11月26日晚間,格力電器發布公告,宣布自11月27日起重啟“雙11”大促,將俊越/T爽兩○大促銷機型系列回歸低價,定頻最低1399,變頻最低1599元。有關分析指出,對空調行業來〗講,這預示著新一輪價格大戰又箭在弦上,其他品牌不可原本就嬌艷避免地會牽扯其中,而二三星線品◤牌的生存空間將進一步被壓縮。
                  該公告稱,今年“11.11”期間,我司開展“30億大讓利”活動,總銷售額突破100億元,不僅打擊了低質偽劣產品,更讓廣大消ㄨ費者得到了價格優惠。由於“11.11”只有一天時間短暫,大量用戶都在電商平臺集中選購,許多消費者想買而沒猛然劈下有買到。應廣大消費者→的訴求,現組織↑開展“再掀11.11百億大▲讓利”活動,使更多消費者充分享受到格力優質產品帶『來的生活改變,進一步打擊低質偽劣產品。
                  11月9日晚,在“雙11”前夕,格力電器官方發布公告,將在“雙11”期間讓利30億元打擊低質偽劣產品,活動結束後立即回歸原價。此次降價力度之大ㄨ對於格力來說實屬罕見。消息公布後,美的、奧克斯等品牌也跟進了降價措施。
                  值得關註的是,格力在2018年“雙11”中並⊙沒有跟進價格戰。在2018年的京東“雙11”促銷中,奧克斯力壓美的、格力位居首位。但今年“雙11”,格力電器借助降價促銷打敗了美的和奧克斯。
                  產業觀察家洪仕斌表示,近年來,隨著互聯網直銷模式的興起,空調降價已經成為趨勢,格力此舉也是迎合了空調降價的趨勢。
                  奧維雲網發布一是等他們進來的數據顯示,今年上半年,一級能效空調均價降幅大,整體市場價格下降1.1%。不管那上古仙寶是定頻掛機、櫃機,還↑是變頻掛機、櫃機,價格全部下降,平均一級掛機下降5.1%,一級櫃機下血絲已經掛在嘴角降5.4%。
                  此次大促與前期格力促銷最大的不同有兩點,其一是公告中只有大促起始日,未明確終止日期,說明此次活動會持續一段時間。其二是,此次促銷回歸,渠道有所變化,線上銷售渠道僅限格力微商平臺“董明珠的店三皇勢力”,線下僅限格力專賣店。
                  有產業觀察ξ家指出,格力降價迎合線上開拓在情理之中,但格力的線下代理商一在里面貫比較強勢,需要有一定的ζ 毛利空間,大幅降價促銷勢必會使其受到影響。因此,此次降價不是格力簡單的百億等一下再看讓利消費者,而是拿出黑色光芒百億拯救線下實體店。因為,“雙11”當天的30億促銷,其實已經搶奪並透支了大量格力空調線下實體門店的客流。如今,格力必須要拿出100億元讓線下實體店搶奪其他同行實體店的生存空間。
                  洪仕斌表示,無論如何,格力降價對二三線的空調品牌打擊都∞是致命的,同時,也預示著格力電器在空調銷售渠道上,正潛移默化的發生著重』大變革,從以前只重視傳統線下渠道,到線上線下雙渠道兼顧。

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